NEUROMARKETING

Introducción al neuromarketing

• Concepto y evolución del neuromarketing.

• Neurociencia aplicada al marketing.

• Marketing tradicional y neuromarketing.

• Comportamiento del consumidor.

• Aplicaciones en la empresa.

El cerebro y el comportamiento del consumidor

• Funcionamiento básico del cerebro.

• Procesos conscientes e inconscientes.

• Atención y percepción.

• Memoria y aprendizaje.

• Emociones y comportamiento de compra.

Proceso de decisión de compra

• Necesidades y motivaciones.

• Factores que influyen en las decisiones.

• Procesamiento de la información.

• Percepción del riesgo y del valor.

• Influencia emocional en la compra.

Técnicas y herramientas de neuromarketing

• Técnicas de investigación.

• Seguimiento visual o eye tracking.

• Análisis de respuestas fisiológicas.

• Medición de emociones.

• Interpretación de resultados.

• Aplicaciones prácticas.

Neuromarketing aplicado a la comunicación

• Atención y recuerdo publicitario.

• Diseño de mensajes.

• Comunicación emocional.

• Storytelling.

• Imágenes, colores y estímulos.

• Influencia de la comunicación en la decisión.

Neuromarketing aplicado al punto de venta

• Experiencia de compra.

• Marketing sensorial.

• Influencia del entorno.

• Presentación de productos.

• Diseño y organización del espacio.

• Estímulos sensoriales y comportamiento.

Neuromarketing digital

• Comportamiento del usuario online.

• Diseño y experiencia de usuario.

• Atención en entornos digitales.

• Contenidos y publicidad digital.

• Optimización de la experiencia de cliente.

Aplicación del neuromarketing a la estrategia comercial

• Segmentación y conocimiento del cliente.

• Desarrollo de productos y servicios.

• Estrategias de precios.

• Fidelización.

• Experiencia de cliente.

• Consideraciones éticas en el uso del neuromarketing.