Neuromarketing

Objetivo General del curso COMM123PO Neuromarketing

El objetivo de este curso es: Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Código: COMM123PO
Duración: 60 horas
Modalidad: Presencial o Teleformación
Fecha de inicio prevista: 18/03/2026
Fecha de fin prevista: Próximamente
Centro de impartición: Alpe Formación – Pje. de Peña, 1, 39008 Santander, Cantabria

Contenidos formativos

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
   1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
   1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma
   de decisiones de compra.
   1.3. Estructura y función cerebral.
   1.4. Base científica del neuromarketing.
   1.5. Memoria y atención.
   1.6. Los cinco sentidos + 1
2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
   2.1. Estudios reales y casos prácticos.
   2.2. Investigación en conducta del consumidor.
   2.3. Analítica en comportamiento de compra.
3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
   3.1. Herramientas de análisis.
   -Medidores de atención:
   Eyetracking monitorizado.
   Eyetracking glases.
   Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
   -Medidores de emocionales:
   GSR – Cardio.
   Apertura de pupila.
   Movimiento de cabeza.
   Reconocimiento facial.
   Resonancia Magnética Funcional.
   Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
   Tomografía.
   3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
   4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
   4.2. Los sentidos.
5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
   5.1. Aplicación de conocimientos.
   5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
   5.2. Las 4P y el neuromarketing.
   5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
   5.4. Comunicación promoción y publicidad.
   5.5. Diseño del producto y su ubicación.
   5.6. Ecommerce.
6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
   6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
   6.2. Las neuronas espejo.
   6.3. La tendencia a seguir a los demás.
   6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.

Breve introducción

Comprender cómo responde el cerebro del consumidor a los estímulos de marketing es clave para diseñar estrategias más eficaces. Este curso ofrece una visión práctica y científica del neuromarketing, basada en casos reales, y proporciona herramientas para mejorar la toma de decisiones comerciales y fortalecer el posicionamiento de marca.

Competencia general

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al neuromarketing y su aplicabilidad, analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente, además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

¿A quién va dirigido?

A trabajadores en activo interesados en marketing, comportamiento del consumidor, innovación comercial, publicidad o comunicación estratégica.

Salidas profesionales

• Técnico/a de marketing y comunicación
• Analista de comportamiento del consumidor
• Especialista en branding y posicionamiento
• Personal de agencias de publicidad o diseño
• Consultor/a de estrategia de marca y campañas

¡Inscríbete gratis y aprende a conectar con tu público desde su mente! Domina las claves del neuromarketing y transforma tu estrategia comercial.

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